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 廣告目標是指廣告要達到什么目的。由于企業的任務不同,其具體的目標也不同,從宏觀上看,廣告目標有三種類型:創牌廣告目標、保牌廣告目...
 市場調查問卷是指記載需要調查的影響廣告策劃、廣告定位的有關因素和項目的表式,調查問卷設計得是否完善,直接影響到調查效果。...
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調查問卷的構成

 一份比較完善的調查問卷通常由以下四部分構成: (一)被調查者的基本情況 包括被調查者的年齡、性別、文化程度、職業、住址、家庭人...
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明確廣告對象

 廣告對象,是指廣告信息的傳播對象,即信息接收者,廣告對象的策劃目的是解決把“什么”向“誰”傳達的問題。這是廣告活動中最極為重要...
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調查問卷的題型

 一般而言,問卷的題型有三種:問答題、單項選擇題、多項選擇題。茲簡單說明如下: (一)問答題 直接提出問題,問題本身并不揭示任何暗示的...
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確定廣告主題

 廣告主題指的是廣告宣傳的重點和所要表達的中心思想。一個廣告主題不明確的廣告,等于什么也沒有“告訴”。策劃廣告主題,就是消費者...
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確定廣告媒介

 廣告媒體是進行廣告活動的物質技術手段。廣告媒體策劃,就是對廣告媒體的恰當選擇。廣告媒體的種類很多,有報紙、雜志、電視、廣播、...
 如果說問卷的題型是從內容的角度上說的,那么設置問卷題型的方法則是從手法的角度上說的。王力先生認為有以下四種方法可供參考: (一...
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確定廣告策略

 廣告策略是實現廣告活動目標的措施與手段。它是根據企業內外的環境、條件、廣告目的而制定的決策方案。其主要策略有商品促銷策略...
 設計問卷各類題型及問法,也是一門學問,不能隨意設計,否則便會影響調查的效果。因此,在設計調查問卷時應避免下述問題: (一)避免肯定性...
 為了喚起聽眾的注意力,廣播廣告還應經常使用設問的修辭手段。如下例 聽眾朋友,您想使自己的皮膚保持光滑柔嫩,爽潔舒適嗎? 您想使自...
 國外的代表主張 美國著名的廣告大師萊斯特·第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容: (一)商品性格 每種商品都有其性格。即...
 ××市場研究中心 熱水器意見征詢表NO: 太太,我是××大學學生(提示證件), 我們利用課余時間進行實習,想要打擾您幾分鐘的時間,請教您...
 任何一項活動都離不開策劃,廣告也是這樣,廣告活動的成功與否在很大程度上取決于廣告展開前的策劃工作是否周密準確,所以廣告要確保理...
 國內的代表主張 國內的廣告大師陳培愛先生認為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:(一)前言;(二)市場分析;(三)產品分析;(四)銷售...
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通訊調查范文

 通訊調查 敬啟者: 恭喜您在這一次的調查中,被幸運的選上了,您的意見將代表和您一樣的消費者。資料經整理之后,結果將在××時報的“消...
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廣告策劃的特征

 廣告策劃是廣告經營單位受廣告主的委托,為實現廣告促銷目標,對企業廣告傳播活動的戰略和策略進行的整體運籌規劃的活動。 廣告策劃...
 一、概述 廈門感光材料有限公司,是廈門經濟區聯合發展有限公司、福建投資企業公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托咨詢公司...
 某小家電銷售情況調查表 一、您的職業:1.工人2.干部3.教研人員4.個體經營者5.“三資”企業職員6.文體工作者7.軍人8.其他二、您的...
 誠實是人類所崇尚的美德之一,在商品交換中尤其要講誠實。現在不誠實的廣告泛濫,誠實的廣告因而特別容易博得消費者的好感。 示誠術...
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市場調查的性質

 市場調查,有的著作中稱廣告調查,為了避免和“廣告效果調查”相混淆,我們不妨說直一些,就稱為市場調查。 市場調查,就是運用科學的方法...
 所謂廣告環境分析,就是仔細考察廣告所處的環境,分析企業所面臨的市場機遇,評價市場環境和競爭對手的廣告宣傳情況,并比較出自身的優勢...
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市場調查的方法

 市場調查的方法分為觀察法和問卷法兩大種。 (一)觀察法 觀察法是指通過直接觀察取得第一手資料的調查方法。市場調查人員直接到商...
 談到戰略戰術,人們常常愛講以退為進的道理:如果拳頭一個勁兒往前沖,打擊力很快就會消減;如果拳頭先收回來,等積蓄了力量再行出擊,效果就...
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明確廣告對象

 廣告對象,是指廣告信息的傳播對象,即信息接收者,廣告對象的策劃目的是解決把“什么”向“誰”傳達的問題。這是廣告活動中最極為重要...

廣告啟事

傾一生之力,注一世之情。
聽一席之音,賞一瞬之魂。
讀經典之篇章,勵高遠之宏志。
撰經世之子集,留百芳于后世。
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